Dette bør du vite før du lager video for bedriften din i år

Videomarkedsføring utvikler seg raskt – og 2025 er intet unntak. Det holder ikke lenger å lage én video og håpe på det beste. Skal du nå ut, bygge tillit og skape handling, må du forstå hvordan video faktisk brukes og oppleves i dag.

I denne artikkelen får du en oversikt over de viktigste videotrendene akkurat nå – og hva de betyr for deg som skal lage bedriftsvideo, reels, annonser eller digitalt innhold til nettsiden.

1. Korte videoer dominerer – også i B2B

Det er ikke lenger bare tenåringer på TikTok som foretrekker korte videoer. Også i B2B-markedsføring ser vi at korte videoer skaper mer engasjement, høyere seertall – og ofte bedre konvertering.

Folk scroller raskt, vurderer innholdet i løpet av sekunder, og tar avgjørelser nesten like fort. Derfor gjelder det å være tydelig, rask og relevant fra første bilde. Et godt grep er å bruke korte videoer som teasere for lengre innhold, eller lage egne reels og annonser med et tydelig budskap og en klar call-to-action.

2. Autentisitet slår perfeksjon

Videoer som føles ekte, slår nesten alltid de som er teknisk perfekte. I 2025 handler det ikke om glossy reklamefilmer, men om tillit, nærhet og menneskelighet. Derfor ser vi stadig flere bedrifter som:

• Bruker egne ansatte fremfor skuespillere
• Velger naturlig språk i stedet for stramme manus
• Deler behind-the-scenes og innhold “bak fasaden”

Dette gjelder ikke bare for forbrukermarkedet. Også i B2B vil folk vite hvem de kjøper fra – ikke bare hva du tilbyr.

3. Video må tilpasses plattformen

En video som fungerer godt på nettsiden, passer ikke nødvendigvis på Instagram. Og YouTube-formatet er sjelden ideelt som annonse på Facebook. I 2025 er det viktigere enn noen gang å lage versjoner som er:

• Tilpasset riktig format (kvadratisk, vertikal eller horisontal)
• Skreddersydd for plattformens anbefalte lengde
• Optimalisert for lydløs avspilling (teksting er et must)

Kort sagt: Produksjon og distribusjon må henge sammen.

4. Video hører hjemme på nettsiden

Flere og flere bedrifter integrerer nå video direkte i nettsiden sin – ikke bare som vedlegg, men som en del av selve brukeropplevelsen. Den brukes på forsider, landingssider og tjenestesider, og fungerer ikke lenger som noe man bare “lenker til” i en meny. Hvorfor? Fordi video:

• Forklarer raskere enn tekst
• Skaper tillit på sekunder
• Øker konverteringsraten – i noen tilfeller med opptil 80 %

Video er ikke lenger noe du “lenker til” – det er en naturlig del av historien du forteller om virksomheten din.

5. Vit hvem du snakker til

Det er ikke nok å vite hva du vil si. Du må også vite hvem du snakker til – og hvorfor det skal bety noe for akkurat dem. Uten en tydelig målgruppe og et klart budskap, risikerer du at videoen ser bra ut, men ikke gjør jobben. Spør deg selv:

• Hvem lager vi dette for?
• Hva skal de føle, forstå eller gjøre?
• Hvor i kundereisen er de?

Jo tydeligere svar, jo mer treffsikker blir videoen.