“Video konverterer 80 % bedre.” Har du hørt det før? Kanskje til og med sagt det selv? Vel – det stemmer. Men hva betyr det egentlig i praksis – og hvorfor fungerer video så godt? I dette innlegget får du:

• Tydelige tall og forskning som viser hvorfor video funker
• Enkle forklaringer på hva som skjer i hjernen når vi ser video
• Hvordan små og mellomstore bedrifter kan utnytte dette – uten å bruke millioner

Hvis du er mest interessert i hvordan du lager video selv, kan du lese denne guiden her.

1. Video øker konverteringer – med opptil 80 %

La oss starte med det mest overbevisende: Nettsider med video kan øke konverteringsraten med opptil 80 %. Dette er ikke bare en myte – det bekreftes i flere uavhengige undersøkelser, blant annet Wyzowl sin State of Video Marketing 2024 og HubSpot sin årlige trendrapport.

Hva betyr det i praksis? Flere av dem som besøker nettsiden din, gjør det du ønsker:

• Melder seg på nyhetsbrev
• Tar kontakt
• Kjøper et produkt eller bestiller en tjeneste

Video gjør det enklere å forstå hva du tilbyr, fordi du kombinerer bilde, tekst og lyd. Samtidig bygger du tillit – og det er nettopp tillit som får folk til å klikke på «send forespørsel».

2. Video får folk til å føle – og huske

Vi liker å tro at vi tar valg basert på logikk. Men ofte er det følelsene som avgjør – og så kommer fornuften inn og rasjonaliserer det i etterkant. Akkurat her har video en stor fordel.

Gjennom video har du mulighet til å styre både tone, tempo og uttrykk. Du kan vise ekte mennesker, fortelle en historie, bruke musikk og stemning – og formidle både energi og kultur. Det gjør at du ikke bare informerer, men også skaper kontakt og engasjement som sitter igjen.

3. Folk foretrekker video fremfor tekst

Når folk får valget mellom å lese eller se en kort video, velger de aller fleste video. Flere undersøkelser peker på at video i stor grad påvirker kjøpsbeslutninger – og at mange lar seg overbevise etter å ha sett en kort forklaring eller produktdemo. Og det gjelder ikke bare unge på TikTok – det gjelder:

• Ledere som vurderer leverandører
• Potensielle samarbeidspartnere
• Kunder som trenger å forstå hvordan noe funker

Derfor fungerer video godt både på nettsider, i onboarding, i rekrutteringsprosesser og på sosiale medier.

4. Video gir bedre synlighet i Google

En ofte glemt fordel med video, er hvordan det påvirker synligheten din i søkemotorer. Google elsker video.

• Nettsider med video dukker oftere opp i søkeresultatene
• YouTube-videoer får ekstra synlighet (Google eier YouTube)
• Folk blir lenger på sider med video – og det tolker Google som et tegn på kvalitet

Når folk blir værende og engasjerer seg i innholdet ditt, øker sjansen for at Google viser det til flere. Derfor kan video gi deg ikke bare mer trafikk – men også mer relevant trafikk.

5. Video bidrar direkte til økt salg

Dette er kanskje det mest spennende. 84 % av markedsførere sier video har hatt en direkte positiv effekt på salgstallene deres. Ikke fordi video er “magisk” – men fordi det gjør at du:

• Formidler budskapet raskere
• Skaper et sterkere førsteinntrykk
• Bygger tillit raskere
• Skiller deg ut i mengden

Og er du i en kreativ bransje? Da forventer målgruppen din at du klarer å vise det du driver med – ikke bare beskrive det.

Hva gjør du nå?

Du trenger ikke gå all in med drone, skuespillere og fullt filmcrew. Det viktigste er å komme i gang – og gjøre det smart. Det handler ikke om å lage den perfekte videoen, men om å lage en video som oppleves ekte, tydelig og relevant.