En enkel guide for små og mellomstore bedrifter i 2025

Video funker. Det vet du nå. Du har lest statistikken, sett eksemplene – kanskje til og med vurdert det lenge. Men hvordan lager du faktisk en bedriftsvideo som funker?

En som ikke bare ser bra ut, men som også gir resultater. Som forklarer det du gjør, bygger tillit – og får folk til å ta kontakt. Her får du en praktisk guide til å lage en bedriftsvideo som faktisk gjør jobben – enten du skal gjøre det selv eller samarbeide med et byrå.

1. Start med et tydelig mål

Før du tenker kamera, klipp eller locations, må du være klinkende klar på hva videoen skal gjøre. Skal den:

• Bygge tillit på nettsiden din?
• Forklare et komplisert produkt?
• Få folk til å kontakte deg?
• Skape synlighet i sosiale medier?

Uten et tydelig mål blir videoen vag – og lite effektiv.

2. Spiss budskapet

En god bedriftsvideo handler ikke om å fortelle alt dere gjør. Den handler om å si akkurat det kunden trenger å høre – akkurat nå. Still deg selv disse spørsmålene:

• Hva sliter kunden med?
• Hvordan løser vi det?
• Hva er det viktigste vi vil at de skal forstå – og føle?

3. Lag en enkel struktur

Du trenger ikke skrive et filmmanus med replikker – men du må ha en klar struktur. Som f.eks:

1. Start med problemet kunden kjenner seg igjen i
2. Presenter løsningen din
3. Forklar hvordan det fungerer
4. Vis verdi eller resultater
5. Avslutt med en tydelig call-to-action (CTA)

60–90 sekunder er ofte ideelt, men på nettsider fungerer også videoer opp mot 2–3 minutter – så lenge de er godt fortalt og relevante.

4. Bruk ekte mennesker og omgivelser

Du trenger ikke skuespillere. Du trenger deg selv eller noen i bedriften – eller en fornøyd kunde. For å gjøre videoen mer troverdig og engasjerende, kan du:

• Filme i egne lokaler eller ute i arbeidssituasjon
• Vise smil, energi og naturlig kroppsspråk
• Bruke stemmen din, eller en enkel og naturlig voiceover – det føles mer ekte

5. Vis – Ikke bare snakk

En klassisk feil er å lage video som kunne vært en PowerPoint. Alt forklares – men ingenting vises. Og da mister du både oppmerksomheten og effekten. Bruk heller bilder og klipp som viser det du snakker om, for eksempel:

• Kundesituasjoner
• Tjenesten i bruk
• Eksempler fra hverdagen
• Skjermopptak (hvis du selger software)

6. Sørg for god lyd

Seerne kan tilgi litt ujevn bildekvalitet, men dårlig lyd ødelegger tilliten og får folk til å klikke seg bort. Det trenger ikke være komplisert, men det er noen enkle grep som gjør stor forskjell:

• Bruk ekstern mikrofon
• Velg rolige omgivelser med minst mulig støy
• Klipp bort tomprat, dødtid og «eh»-pauser
• Legg gjerne på rolig bakgrunnsmusikk og enkle navnetekster

7. Lag versjoner til ulike flater

Én og samme video passer sjelden overalt. På nettsiden fungerer gjerne en litt lengre versjon godt – opptil 2–3 minutter, så lenge den holder på interessen. Men i annonser og sosiale medier må du tenke kort og tilpasset. Planlegg distribusjonen før du filmer, så får du mest mulig ut av opptakene:

• Lag en teaser på 10–30 sekunder til annonser og stories
• Klipp en kvadratisk eller vertikal versjon til Instagram, TikTok og Facebook
• Husk teksting på SoMe – mange ser video uten lyd

Jo mer tilpasset videoen er kanalen den vises i, jo større sjanse har den for å faktisk bli sett.

8. Legg videoen på riktig sted

For at videoen skal gjøre jobben, må den vises der folk faktisk ser den. Her er noen av de mest effektive plasseringene – avhengig av mål og innhold:

• Øverst på hjemmesiden (over folden)
• På relevante tjenestesider
• I annonser eller kampanjer
• I nyhetsbrev eller e-poste
• I blogginnlegg – som støtte til faglig innhold

Oppsummert: Slik lager du en effektiv bedriftsvideo

1. Start med et tydelig mål
2. Spiss budskapet
3. Lag en enkel struktur
4. Bruk ekte mennesker og omgivelser
5. Vis – ikke bare snakk
6. Sørg for god lyd
7. Lag versjoner til ulike flater
8. Plasser videoen der den gjør nytte